法国柏阁葡萄酒强势出击中国市场
分类:酒文化

  

 

  

  在刚刚闭幕的成都全国糖酒会上,独家夺得CCTV《舌尖上的中国》冠名权的宁夏懿丰投资控股集团有限公司携旗下法国柏阁葡萄酒全系新品强势出击,上演了一场“杀气腾腾”的品牌秀,被称为本届糖酒会杀出的最大“黑马”。
记者在“品鉴舌尖柏味创富未来十年”法国柏阁葡萄酒新品发布会现场看到,宁夏自治区政府党组副书记、特邀顾问、宁夏贺兰山东麓葡萄与葡萄酒国际联合会主席郝林海、中央电视台广告经营中心、客户部、频道经营部主任张宇鹏、商务部中国食土商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟以及法国葛兰迪(Grandissime)公司总裁DidierGrandeau先生、法国GVG食品安全实验室总经理VeroniqueRaffestin女士等重量级嘉宾悉数到场。
一年一度的成都春季糖酒会,历来是各大知名品牌争相亮相的绝佳展示舞台,而法国柏阁葡萄酒的登场,无疑是本届糖酒会上最大的亮点,彰显了懿丰投资志在必得的信念。
把握“全系”品牌机遇,创富未来十年
自2005年以来,中国进口葡萄酒市场掀开了快速发展的新篇章。十年中,中国的进口葡萄酒市场从青涩到成熟,经历了多个转折点,而每一次转折期都会诞生一两家新的领军企业,创造出新的营销与推广模式,并进而带动一批优秀酒商的成长。从2012年开始,中国进口葡萄酒市场逐渐步入理性消费期,消费者对于品牌的认知度与鉴别能力增强,对品牌产品的需求也随之提升。如果说在以往的市场中,进口葡萄酒市场所呈现的是一种较为混乱的品牌现状,即缺乏主导品牌,缺少明确的品牌价值属性,且品牌主动权不够等等;那么,到2015年,中国的葡萄酒消费市场即将步入新的阶段,一个拥有全产区产品、全体系价格带、全产品品类的品牌,才能更好地满足消费者需求。“羊”春三月,法国柏阁葡萄酒的盛装亮相,便让这一切成为事实。
法国柏阁酒庄,现已有20余款不同层级的优质产品,涵盖多个知名葡萄酒产区、干红、干白、起泡等多个品种。懿丰投资总裁吴首锐表示,“法国柏阁带给中国进口葡萄酒市场的,将不止是满足不同类型消费者的全面需求,同时还将敞开怀抱,与具有远见卓识的优秀酒商展开深度合作,协助他们实现市场调整期的转型与自我提升,与大家一同携手,创富未来十年。”
针对柏阁的高调亮相,王旭伟秘书长指出,“中国的葡萄酒市场正在日益多元化,消费者对于葡萄酒产品的选择与购买也更加理性和成熟,因此,中国市场需要更多的集上游生产领域、下游销售领域等资源为一体的综合平台企业,进一步带动中国的葡萄酒市场发展。”

  

 

  

  
法国柏阁,等你好久了
伴随着一曲“好久不见”的优美音乐,揭开了“舌尖3”的拍摄序幕,也同时揭开了“宁夏懿丰与法国柏阁”的神秘面文章来源 纱。2013年,懿丰投资收购了法国柏阁酒庄。这座拥有700余年历史的传奇酒庄,坐落在葡萄酒天堂——法国波尔多地区,绵延百年的传承记载了柏阁酒庄厚重的沧桑与历练,优良的葡萄种植环境则造就了柏阁葡萄酒与生俱来的独特魅力,这些都令得远途跋涉来此考察的宁夏懿丰投资控股集团有限公司总裁吴首锐一见钟情,他说,“没有积淀的产品不能称之为好产品,没有故事的品牌不能称之为好品牌,法国柏阁让我们看到品牌背后的传奇与故事,让我们品尝到历史积淀的韵味。”
故此,吴首锐信心满满“要将法国柏阁带入中国,让更多的国人可以品享到这沉淀了数百年的法国传奇酒庄的底蕴与内涵,携手‘舌尖’,开启一场美食与佳酿完美结合的‘柏阁盛宴’。”
“2015,法国柏阁,等你这好酒,等你好久了……”懿丰投资用这样的美好语言和美酒,献给久违的中国消费者。
五大通道,构建全国市场纵深布局
对于未来的战略规划,总裁吴首锐胸有成竹,充满自信。在他看来,“并购法国柏阁,不仅给懿丰带来了丰富的产区资源,同时也为懿丰带来了丰富的文化与技术资源”。会上,法国葛兰迪(Grandissime)公司总裁DidierGrandeau先生介绍,与懿丰的战略合作,是令人愉快与充满期待的。他表示,愿与懿丰、柏阁一起,共同推动法国葡萄酒文化在中国市场的传播与落地。
“接下来,柏阁将通过五大通道,展开在全国市场的纵深布局”,吴首锐总裁表示,“首先,深挖传统经销渠道,面向全国,招募具有敏锐思维、优势资源的成长型酒商展开区域战略合作,依托多品系产品与渠道政策,携手合作伙伴共同挖掘区域市场消费潜力,助推合作伙伴的创富与成长。第二,构建电商体系,以自有电商平台为窗口,以线下专卖店为载体,以传统电商为动销平台,形成立体的葡萄酒B2C全国化营销网络,开设‘懿丰名店’电子商务平台,让更多消费者了解柏阁葡萄酒。第三,架构‘柏阁酒窖’实体店体系,在全国范围内,招募所有葡萄酒爱好者、投资人士等的加入,打造家喻户晓的“柏阁”品牌认知和价值平台;第四,依托设立在银川综合保税区的仓储、物流基地等,展开大宗现货交易,搭建贺兰山东麓的大产业平台;第五,针对全国大客户,设立专项渠道,实现对大客户的‘私人订制’等。”
千亿产值,打造大葡萄酒战略版图
中国葡萄酒产业的未来,不是属于某一个人,某一个企业,或者某一个集团的,而是属于大产业平台的,这个平台是众多品牌、企业与终端等综合实力的汇聚,从这个角度而言,法国柏阁之于懿丰,还只是一个起点。汇聚全球优势资源的大葡萄酒产业版图,才是懿丰的未来目标。正如总裁吴首锐所言,“懿丰此时进入葡萄酒行业,不是寻求某一个单点突破,而是要构建中西合璧的葡萄酒产业链平台。”为此,他介绍,懿丰将在今后5—10年时间里,陆续投入50亿元实现对中外、上下游产业的资源整合,再依托贺兰山东麓的产区资源优势,带动中国葡萄酒消费的千亿产值,并在未来10年内占领全国葡萄酒消费市场10%左右的份额,成为全球葡萄酒产业发展中的重要一员。”
宁夏懿丰投资控股集团有限公司,是一家以名酒名品贸易,葡萄酒进出口贸易为主业,多行业投资及投资管理和高端品牌汽车销售及服务为两翼的现代化中型民营企业集团。“此次推出的法国AOC原产地柏阁酒庄全系新品葡萄酒,此举将作为懿丰集团为实现葡萄酒事业宏伟蓝图的开局棋。”业内一位资深人士分析道。

  
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