茅台等酒企否认双十一线上回购传闻
分类:酒业新闻

   今年双11,名酒企和酒水电商平台之间的争锋愈演愈烈,酒企说未授权电商经销权,电商则表示自己进货渠道合规合法,而且酒企存在线上平台拿货的回购现象。

  

   17日,接受记者采访的酒企表示,回购一说坊间传闻味道更浓,自己没听说过,而1919酒类直供则表示,回购一说由来已久,确确实实存在。

  

   接近泸州老窖企业高层的酒业人士告诉记者,没听说过酒企有回购低价酒一说,酒业圈里也没有这样的说法;酒仙网负责人则表示,这或许只是江湖传言,我倒是在朋友圈看到了转发的文件,但文件并未盖章,真假难辨。

  

  

  

  

   今年双11,回购风波更是激烈

  

   回购一说指的是电商平台从市场上(经销商、批发商)手里扫货,酒企再从电商平台买货,然后再卖给经销商、批发商。

  

   媒体报道称,酒企要求经销商,甚至是后勤部门网购自家酒品,茅台方面要求经销商,甚至后勤部门至少完成一笔交易,购买数量不设上限。

  

   对此言论,接受采访的茅台内部人士表示,相关文章中使用的茅台市场部早已撤销,自己也从未接触,甚至听说过回购一说。

  

   茅台集团总经理助理表示,对此事件并不清楚,不方便回答。

  

   一位胡姓茅台经销商告诉记者,自己没有接到这样的文件,也没听说过有这样的事情。

  

   接近泸州老窖企业高层的酒业人士告诉记者,业内很少听说过回购的说法,他说,泸州老窖不认同平时价格虚高,逢节假日降价促销的营销方式,我们也极力避免成为电商平台的引流商品。

  

   1919酒类直供传播中心总监杜晓颖接受央记者采访时则表示,回购一说由来已久。其实从酒类电商平台出现,包括‘回购’、‘电商供货渠道无从知晓’的争执就层出不穷,杜晓颖说,今年也是如此,‘双11’开始前,茅台就支持经销商回购低价酒,泸州老窖则发文质疑1919酒类直供的酒品来源。

  

   ‘回购’传闻消息真假难辨,或许只是江湖传言,酒仙网负责人告诉记者。关于酒企和经销商线上拿货的传闻,该负责人说,这种现象不是很多,这可能是酒厂对经销商的一种管理方式,防止经销商‘串货’、‘低价卖货’的策略,跟线上线下没太多关系。

  

   另外,酒仙网负责人称,飞天茅台等敏感酒品主要是用作引流产品,这方面电商有价格优势,但一方面用户ID限购一瓶,另一方面也并未放量供应。该负责人说。

  

   1919酒水直供等电商平台的酒水来源也饱受争议。

  

   双11前,泸州老窖发文称,自己未跟1919酒类直供建立业务合作关系,对其酒品来源也表示质疑;茅台方面也表示,除了京东、天猫等电商平台的品牌直营店,茅台并未与其他电商平台有直接业务往来。

  

   对此,杜晓颖告诉记者,像茅台这样的畅销酒品,一般经销商拿不到直接经销权,即使是麦德龙这样的巨头也基本不可能拿到畅销酒的直接经销权,都是从一级代理商手里拿货,1919酒类直供情况是一样的。

  

   针对电商冲击就业传统销售渠道的说法,熟悉泸州老窖的人士表示,电商对于传统销售渠道的冲击并不像想象中那样巨大,何种渠道购买酒品,取决于消费者的习惯和购买体验,该人士告诉记者,比如我不会网购,而且我家楼下就有一家专卖店,我肯定会选择专卖店的。选择哪种方式消费,取决于用户,商家要做的就是保证质量,做好服务。

  

  

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