白酒企业扎堆推新 量跌价涨下的大酒企狂欢
分类:酒业新闻

   一年一度的春季全国糖酒会拉下帷幕,在以茅台为首的高端酒市场销售回暖的背景下,整个行业呈现出一派生机。经过了四年多的行业调整,聚焦、培育大单品成为酒企们新的方向,推出新产品也成为各酒企抢占弱复苏市场的重要举措。

  

   海纳机构总经理、资深白酒行业专家吕咸逊告诉北京时间零时差,在2013年至2016年的酒业寒冬期很少有新品推出,今年酒企集中推新品说明行业进入一个回暖的态势。

  

   据国家统计局最新数据显示,2016年全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量1358.36万千升,同比增长3.23%。其中规模以上白酒企业累计完成销售收入6125.74亿元,同期增长10.07%;累计实现利润总额797.15亿元,同期增长9.24%。

  

  

   新品潮重现

  

   白酒行业整体销售额的增长超过销售量,说明已经发生了非常明显的消费升级。尼尔森消费品研究总监佘美玲透露。

  

   在此背景下,一直打造高端白酒的水井坊推出建议零售价为899元/瓶的水井坊·典藏大师版新品,定位高于该公司当前两大核心产品臻酿八号和井台,同时价格也高于879元/瓶的五粮液最畅销的水晶瓶。

  

   水井坊总经理范祥福告诉北京时间零时差:消费者对高端品质的需求越来越大,高端产品的份额必不可少。所以公司在产品布局上要有新调整,加码布局高端产品线,推出新的高端产品从而进一步稳固高端市场定位。

  

   典藏大师版为代表的水井坊高端产品定位的进一步上行,也为水井坊在300-500元价格带这一兵家必争之地腾出了更大的增长空间。范祥福说。从行业协会发布的2016年数据看,300-500元的白酒整体销售增速为9.6%;500元以上的增长是6.1%。

  

   同样,酒鬼酒也推出柔系列新品。据介绍,在中粮集团聚焦专业、提质增效的战略指导下,酒鬼酒于去年6月推出新品高度柔和红坛酒鬼酒,做为其回归中国白酒品牌第一阵营目标的主力新品。而为了抢占白酒次高端价格带,该公司又推出柔系列的第二支全新单品恬柔红坛。

  

   其实,自2016年以来,高端白酒涨价之声不绝于耳,连带次高端白酒价格带的销售空间也得到相应释放和增长动力。据业内人士预计,到2020年,次高端产品在白酒市场占比将由2015年的2.6%提升至8.2%。

  

   此外,汾酒股份公司旗下新品葛根竹叶青也在春季糖酒会上推出,将受众目标锁定在青年商务精英群,定位于商务用酒主流价格带。据了解,该系列主品零售价格区间在75-450元之间。

  

   弱复苏下的强分化

  

   吕咸逊指出,今年白酒的销售增长幅度也许是个位数,但是,酒企的利润增幅一定是两位数增长。虽然全国经济并未整体回暖,但是,在高房价带来的财富效应下,也带动了高消费。房价上涨实现了有房者的财富增值,而这种财富的变化也让他们的消费观念随着改变,白酒行业也是受益者之一。2017年白酒行业将是强回暖的一年。

  

   他认为,2016年是中国白酒的复兴年,白酒行业呈现弱复兴,强分化的发展特点。2017年则是回暖年,2017年白酒行业将呈现强回暖、高景气、大单品、新零售四大发展趋势。但是,并不是所有的酒企都受益,5亿元产值以上的白酒企业将迎来高成长空间,小酒企的日子将更加难过。

  

   未来三年内,白酒行业会有较高的景气度,从核心趋势来看,大单品将是酒厂竞争的焦点。吕咸逊表示,固定资产投资增速的反向调高将成为白酒行业强回暖、高景气的核心驱动力,推动中国白酒价格式增长大于销量式增长,带来整个白酒行业的涨价增利。

  

   但是,长期从事酒类研究的盛初集团董事长王朝成则向北京时间零时差强调,白酒行业只是在贵州茅台掩盖下的弱复苏,量跌价涨代替了白酒黄金十年的量价齐升。他认为,茅台一批价和股价的大幅上涨,掩盖了行业趋势,实际上白酒行业已经到了临界点。

  

   数据显示,在2016年,贵州茅台股价翻倍,从190元涨到390元/股。白酒企业的涨价潮也不断掀起,行业内弥漫着强劲反弹的论调。

  

   糖酒会重现招商火爆源于这几年渠道库存消化殆尽。但在繁荣的表面下要警惕渠道高库存再次上演。在王朝成看来,中小型酒企的日子依然难过,他们由于缺乏品牌知名度不敢提价,但却面临着原料成本、人工成本的包材成本的上涨,在双重压力下,其生存状态十分艰难。

  

   洋河股份副总裁朱伟也指出,经过过去两年白酒行业的整体发展,竞争能力较弱的企业将会逐步退出,竞争力强的企业会占领更大的市场,2017年这一趋势会进一步延续,白酒行业集中度会越来越高。

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