海关:中国白酒企业站在出口同一起跑线上
分类:酒营销

   10月19日,第95届全国糖酒商品交易会中国白酒国际化研讨会在福建省福州举行。海关总署信息中心大数据应用与产品创新部总监黄胜辉表示,近年来,我国白酒外贸平均增速保持在15%左右,高于外贸平均增速,市场发展空间巨大。掘金国际市场,白酒走出去无关企业规模大小,中国白酒企业都在同一起跑线上。

  

   黄胜辉表示,近年来,特别是在我国经济新常态、限制三公消费、提倡健康生活下,国内白酒产能过剩和市场疲软问题突出,白酒走出去势在必行。随着我国经济体量和影响力的提升,在国家一带一路和鼓励企业走出去的大战略下,白酒行业的发展迎来量新的发展机遇。

  

   海关统计数据显示,近年来,我国酒企积极开拓国际市场,白酒出口增速增长迅猛。2009年,白酒出口数量在烈酒中的占比为12.05%,到今年1-8月份,这一占比已达61.77%;出口金额占比从2009年的34.67%增至当前的85.67%。总体来看,2015年,白酒出口量几乎为2009年的四倍,出口金额约为2009年的八倍,量价齐升,市场发展空间良好。

  

   目前,我国白酒出口国家或地区超过100个,其中亚洲市场的白酒出口量占白酒整体出口的九成,出口金额占比超七成;第二大市场为北美地区;非洲地区则成为新兴的中国白酒出口市场。具体来看,日本、韩国、马来西亚、美国等国是白酒出口的长期重点出口国,法德等国是新兴市场的重点目标。从出口均价来看,欧洲、南美等地区的出口白酒均价相对较高;金砖五国对我国白酒接受程度相对较高,可定位为高端用户。

  

  

   数据来源:海关总署信息中心

  

   海关统计数据还显示,白酒走出去,国内知名品牌并不一定占竞争优势。2015年,我国白酒出口前10名出口量占到整个白酒出口量的63%,排名前三的企业分别为:中山珠江贸易有限公司、四川省宜宾(微博)五粮液集团进出口有限公司、贵州茅台酒进出口有限责任公司。这其中,排在出口首位的中山珠江贸易有限公司知名度不高,出口量却超过了宜宾五粮液、贵州茅台。

  

   对此,黄胜辉认为,全球化给予了大小企业平等的竞争机会,中国白酒企业都在同一起跑线上。

  

   黄胜辉称同时,我国是世界蒸馏酒第一大生产和消费国,但在国际市场上占有垄断地位的还是欧洲烈性酒,中国白酒的市场份额还非常有限。从白酒出口的月度趋势、均价变动以及出口地区分布来看,出口白酒的主要消费群体为华人,还没有真正进入西方主流消费市场。

  

   黄胜辉建议,白酒出口市场竞争趋烈,应对国际化的市场,每家企业都有自己的思考。白酒要走出去,企业要对产品定位、产品定价、目标市场的市场准入以及国际化的优先次序做整体考虑,制定合乎自身情况的出口战略。另外,白酒国际化需要从文化、标准、渠道和创新四个角度去考虑,产品一定要有个性,并擅用西方人能够接受的方式,用西方人的思维讲好中国白酒故事。

  

  

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