如果白酒分等级,你该喝哪款?
分类:酒营销

   笔者曾经看过一篇介绍中国社会现阶段 9 个社会阶层的文章,很是有趣。今日突发奇想,如果中国的白酒圈也有对应的等级划分的话,会是怎样的一番景象呢?下面这 60 家企业,诸位可以自行对号入座。(声明本文纯属笔者个人观点,如有不当之处还望指正)。

  

   第 1 级:常委级

  

   原文引述:以在任委员、退休常委为代表;对国家局势有控制能力。

  

   典型酒企:茅台、五粮液

  

   上榜理由:你还能找到另一家每次调个价、搞个人员变动都能上新闻头条的企业吗?茅五两大巨头的良性发展对于行业的稳定调整以及信心的提振作用是毋庸置疑的。

  

   第 2 级:实权省部级

  

   原文引述:以在任实权省部级干部、退休委员,部分大权贵富商、大银行家(目前均是体制内)为代表;能够影响到国家政策。

  

   典型酒企:剑南春、泸州老窖、汾酒、洋河

  

   上榜理由:四大家都是老名酒,多年以来江湖地位异常稳固;洋河近 10 年来的市场发力,让我们足以想见这四大家所蕴藏的深厚底蕴。洋河之后下一个行业龙头的挑战者非这几家莫属。

  

   第 3 级:一般省/副部级

  

   原文引述:以一般省部、副省部、特别实权的局级,大企业主、一般权贵富商、名牌大学校长、中等银行家为代表;能够影响一个地区或行业的发展。

  

   典型酒企:西凤、古井贡酒、衡水老白干、景芝、四特、稻花香、互助青稞、金徽、伊力特、河套、牛栏山

  

   上榜理由:有老名酒,有新面孔;它们都是各自省份的省内王,是各自区域里消费见面度最高、成熟度最高也最为稳健的企业集群。

  

   第 4 级:地厅级

  

   原文引述:以一般地厅级、实权县处级、院士、高级职业经理人、名医名律师、高校校长、演艺明星、知名作家、中等企业主、小银行家之类为主;普通人通过奋斗最多能够达到这个层次,多数与与上层有千丝万缕的联系。

  

   典型酒企:口子酒、迎驾、今世缘、泰山、赊店、宋河、杜康、酒鬼、白云边、枝江、青酒、国台

  

   上榜理由:其中一些企业曾经是省内王,即使现在在省内名列前茅;当然向川贵区域的企业,发展上限可能也不过是‘千年老二’;虽然距离绝对优势的省内第一还有点距离,但冲击第一的能力和决心却一点也不少。

  

   第 5 级:处级

  

   原文引述:以小企业主、普通处级副处级或实权科级干部、教授、中等职业经理人、大城市多套房地主、二三线明星、小有名气的医生律师工程师等为代表;这个群体的特点是有自己的事业。

  

   典型酒企:沱牌、水井坊、董酒、珍酒、金种子、高炉、宣酒、花冠、古贝春、宝丰、仰韶、湘窖、红星、诗仙太白、丹泉

  

   上榜理由:家底相对殷实,每个企业都有自己的看家本领,其中一些曾经在行业或区域里独领风骚数年,另一些也都是区域割据多年的群狼;这一级是最明显的行业中层,有些需要重拾往日辉煌,有些则继续割地为王。

  

   第 6 级:专家

  

   原文引述:以普通公务员、主流企业职员、高校青教、普通自由职业者、一般医生律师、一般工程师、大点的个体户为主;这个阶层依然有一定的上升空间。

  

   典型酒企:皖酒,文王,趵突泉,兰陵,皇台,北京二锅头,板城烧锅,白水杜康,黑土地,龙江家园,江津老白干

  

   上榜理由:既非出自名门,也算不上区域排头兵;他们很‘普通’,但是多年的酿造历史和稳定的品质,赋予企业具备有限可能的上升空间。

  

   第 7 级:大众

  

   原文引述:以普通企业工人、边缘化的体制内、小个体户、城市底层土著、富裕农民之类为代表;特点是能够在大中城市立足。

  

   典型酒企:老明光、张弓、孔府家、白水杜康、丛台、北大仓、福茅、百年糊涂、小糊涂仙

  

   上榜理由:全国区域地县市场仍在经营销售的小区域品牌酒厂,通常情况下两三个市域市场或是两几个县城,足够支撑一个企业。

  

   第 8 级/第 9 级:底层

  

   原文引述:以底层工人、普通农民等为代表;唯一的特点是本阶层尚能够自食其力。

  

   原文引述:以城市底层失业人口、偏远山区农民为代表;基本生活维系困难。

  

   典型酒企:后两种阶层,已经很难去具体的对应某一家企业。白酒作为一个投入产出相对高收益的行业,我们现在所熟知的企业里基本不会出现这种经营困顿、难以维系的现象。

  

   如果非要找与这两个阶层对应的企业,那么第一类应该是一些规模极小的县级酒厂,上一轮周期的洗牌目前存量已经很小;第二类则一定包括仁怀、邛崃等川贵原酒产区的小型原酒厂,本轮行业调整期遭受冲击最为直接。

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