中秋国庆双节交汇 高端白酒复苏难言乐观
分类:招商展会

  中秋前后一向是白酒销售的旺季,经过前年、去年的低谷后,不少高端酒企抓住今年中秋的机会,纷纷提价。但新快报记者走访发现,高端白酒价格涨幅不明显,销量却持续低迷,二线酒成为市场主角,且折扣诱人,但整体销量一般,显示中秋国庆假期并没有显著推高白酒市场的销量。

  

  

  

  

  高端白酒微幅涨价销售不佳

  

   记者走访发现,广州市内部分商场白酒的价格变化并不是很大。位于天河区的广百超市没有调整价格;位于天河城负一层的永旺百货白酒专柜的销售人员向记者表示,受整体环境影响,如今的高端白酒市场呈现持续低迷景象,销量较2012年相差甚远,几乎到了无人问津的地步。茅台、五粮液等高端品牌白酒,往日会作为送礼佳品,但目前市民更多是注重满足自身的实际需求,不会随便消费高价白酒。

  

   在天河城的永旺百货和卜蜂莲花超市,飞天茅台、52度五粮液等一线白酒的售价都比上月稍有提升。

  

   天河区一烟酒行的老板也告诉记者,现在来烟酒行的顾客,大部分倾向于购买普通红酒,白酒的销量,特别是高端白酒的销量实在平淡。

  

   二线白酒折扣诱人销量平淡

  

   在白云区万达广场的沃尔玛超市,五粮液普五售价为729元/瓶,购买6瓶以上可获得一定折扣,但销售人员称买这种高档酒的人不多,更受消费者青睐的是价格在100元至300元之间的二线酒。二线酒也顺理成章占据了货架最醒目最多的位置。

  

   佳节来临,二线酒的促销活动也十分红火,折扣非常诱人。以沃尔玛超市为例,超过10款白酒买满2瓶就有从50元至150元不等的折扣,17款白酒低至2折;吉之岛超市一临时货架上贴出了加一元送一瓶的标签,相当于5折。

  

   但即便如此,二线白酒的销量也并不十分乐观。吉之岛和广百超市的销售人员均表示即使临近中秋,来买酒的人也不多,销量很低;沃尔玛超市,虽然销售人员对情况表示乐观,但记者观察,3小时内仅有一名顾客来买酒。白酒市场的回暖,仍然有待期待。

  

   电商旺季降价加入促销大军

  

   在电商的中秋促销,白酒整体价格有所下降。比如上个月飞天茅台在网店及实体店售价如下:天猫旗舰店1159元/瓶、1号店自营888元/瓶、天河某烟酒行880元/瓶。而本月,天猫超市旗舰店的飞天茅台为869元/瓶,1号店自营飞茅为839元/瓶,实体店价格则上调了10%。(见附表)

  

   高端白酒金秋提价 市场回暖尚早

  

   链接

  

   此次率先提出涨价的是五粮液。8月初,五粮液在经销商大会上公布普五出厂价上涨50元。8月14日,五粮液还对普五一批价价格作出引导性举措,要求659元以上才允许出货。茅台紧随其后,将终端价从1099元调整至1199元,并在经销商大会上宣布2015年合同量在10吨及以上的经销商和专卖店,53度飞天茅台流通批发价格低于850元/瓶销售的,一旦查实,将不再续签2016年合同。此外,泸州老窖也加入涨价大军。

  

   高端酒此时涨价,是否意味着市场已经回暖,酒价将攀升?白酒专家孙延元认为答案是否定的。他表示:白酒在中秋涨价算是一个节日传统,并没有什么特别。这一波涨价是为了提振市场信心,向经销商、消费者放出积极信息。就算是涨价,在实际操作中涨幅还是有限的。对于茅台的新规定,他认为其目的是解决价格倒挂的问题。之前经销商以低于出厂价的价格销售,造成茅台销售价格混乱,茅台推出新规定是为了让销售回归正常,和涨价并无太大关系。

  

   当然,这个新规定也体现了茅台对价格未来走势的信心。孙延元说,今年虽然效益不太好,但市场走过了前年、去年的低谷,现在已经触底止跌,有缓慢回暖的迹象。我对高端酒的未来还乐观的,但小品牌竞争激烈,处境仍然不容乐观。100元左右价格带将成消费主流。

  

  

本文由剑南春oa_酒业资讯,酒类信息_梦酒信息网发布于招商展会,转载请注明出处:中秋国庆双节交汇 高端白酒复苏难言乐观

上一篇:德国啤酒陷“农药门” 辟谣:草酸磷低毒不致癌 下一篇:高端白酒节前上演反向价格战
猜你喜欢
热门排行
精彩图文